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网络推广也是塑造品牌形象的过程 [复制链接]

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发表于 2016-1-8 15:07:35 |显示全部楼层
互联网推广的方法可以分为很多种,但是很多时候我们会发现当理论性的东西在现实中运用时总会出现很多问题。当进行互联网推广的时候,推广初期利用互联网的性质获得较大关注度的同时,也要去思考当事件的目的性越来越明显,网民还会不会为这件事情买单。今天小编就为大家举出两个对比鲜明的例子让大家明白到底怎样做推广才有效果。

大家应该还记得优衣库事件,也是刷爆了朋友圈而引发广泛讨论,似乎去优衣库的试衣间成为一种趋势。各大媒体感叹这场免费的营销比2000W成本的广告效果还要高出好几倍,使得北京三里屯优衣库一时间就成了焦点。可当优衣库的内部营销人员的聊天记录被爆出,且不论真假,这个时间被认定为炒作后,消费者对于优衣库品牌的排斥也是巨大的,自觉被消费了的消费者更是表达了强烈的不满。整个事件对于品牌形象的影响也是巨大的,估计在很长的时间里,人们想到优衣库总是会想到色情,而不是衣服的质量与舒适度。

而接下来的这个例子与它就有着鲜明的对比。我们在做产品推广的时候,也要使得这个产品对于使用者来说能成为一种社交货币,使得他们更愿意去分享这样的产品,并且这种分享是出自自身的需求。比如,当我们在第一次去海底捞用餐过后,会很乐意的去分享这一次用餐经历,因为我们发现这比以前的任何一次吃火锅的经历都要愉快,增值服务所带来的愉悦使得人们愿意去共享,去推荐。大多数人第一次和别人提起海底捞的时候,绝对不会说:我发现了一家比任何火锅店口味都要好的火锅。而是通过向别人展示自己在海底捞排队时所做的指甲,来告诉别人:看这是我上次吃火锅排队的时候免费做的指甲,还有免费的茶水和五子棋,火锅口味也很好。当人们从排队开始便保持愉悦的心情,本来放在第一位的口味也变得没那么重要。人们反而迫不及待的分享这次愉快的排队经历,因为排队的过程增加了火锅的价值,而分享这样有价值的信息,对于分享者来说,也是一次别人对自己眼光与品味的肯定与提升。

另外不一样的情绪对应不一样的传播媒体,比如新闻联播不会出现娱乐新闻,朋友圈里分享政治新闻永远不会得到疯狂转载是一个道理。人们对于情绪的需求体现在媒体平台的选择上。全网营销张启明老师表示当产品推广的时候,企业需要想清楚这个产品所蕴含的情绪是怎样的,需要达到的预期是怎样的,来选择适合的媒体与平台,是产品的趣味性,还是专业性,推广渠道的选择对于产品的成功与失败有着决定性的因素。文章来自:昆山职业学院  网站地址:http://www.dycqcx.com
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